米乐m6最近又引发了不少关注,因为有不少用户发现,自己用播放音乐时,会听到插播的15秒语音广告。而且,有一部分用户本身就是的绿钻会员。这一做法自然引来一众用户的吐槽,更有用户吐槽,以后是不是要在广告中间插播音乐了?
根据@凤凰网科技的微博,播放广告的问题早在今年4月份就已经出现了,只是这两天无意间引起了越来越多的讨论。不过目前看插播广告并不是普遍情况,我们用试听了很长一段时间,中途并没有出现任何插播广告的情况。也有人表示是在听歌单的时候听到广告的,不过试听歌单下来依旧没有遇到这个情况。
不过显然还是有不少用户遇到了插播广告的情况,不然也不会引发大规模的讨论。大部用户都对插播广告的行为表示反感,更有甚者认为腾讯在割韭菜。当然,有一些付费的绿钻用户表示,自己都已经付费了还听到广告,实在太丧心病狂。总之,目前我们确实看到了一大群用户批评的这种广告。
当然,站在用户的角度,毫无疑问的做法确实十分讨厌,在你沉浸于自己所喜爱的音乐之中时,冷不丁来一段广告,违和感不言而喻。刚才也提到,我们实际上确实是没遇到过插播广告的情况,但是,在某些流媒体App上,我们对这种体验已然习以为常。在许多知名的国外音乐流媒体类App上,例如Spotify、 Pandora、谷歌的Play Music,免费用户都会遇到播放歌曲时插播广告的情况。
事实上,在类似Spotify、Play Music上,免费用户的权限少得可怜,下载音乐、播放更高音质的音源之类的就不必想了,你甚至不能随心所欲地播放某一首喜欢的歌曲,只能播放一些建立好的电台。而且,在播放那些电台时,你甚至不能播放上一曲。再看看的免费用户,拥有的权限比那些App的免费用户多了不知道多少。同样会插播广告,是不是觉得良心太多了?
我们在这里不打算批评插播广告的做法,因为它这样做无可厚非。而且,在和上文提到的那些App对比之后,我甚至觉得很良心。
很多人可能忘了,的内容居然是有成本的。与、酷狗音乐、酷我音乐同属腾讯独立上市公司腾讯音乐娱乐集团(简称“腾讯音乐”),根据腾讯音乐最新发布的2019年Q4财报,这一季度在音乐版权上,成本开支高达48.1亿元。而整个2019年,腾讯音乐的净利润为39.8亿元,其中来自音乐订阅收入的净利润为10.4亿元。最起码现阶段,腾讯音乐真的没有从用户身上赚到什么钱。
在2019年第四季度,腾讯音乐付费用户的规模也在逐渐扩大。根据财报,这一季度付费用户达到3990万,而这个季度的月活用户为6.44亿。从这个比例来看米乐m6,腾讯音乐的付费用户其实并不算太多。
腾讯音乐的现状,一定程度上也就是的现状,拥有大量用户,但付费用户并不多。但是,作为一款纯UGC内容的应用,它还得不断花费成本充实自己的内容。付费用户显然支撑不起这么大的成本,只得从其他途径获取收入,不然,就算用爱发电也发不了太久啊。于是,插播广告就静悄悄地出现了。
在播放音乐的间隙插播广告确实会严重影响用户体验,但是目前看,腾讯可能再也找不到更好的方式了,要知道,即使是付费用户占比稳居全球第一的Spotify,也不得不在免费用户收听的歌曲中插播广告,而拥有三款App的腾讯音乐,付费用户数在全球范围内都是偏低的。
音乐版权贵,付费用户又不足,自然想要增加营收,目前全世界的同行都没有更好的办法,同行的做法都是插播广告,腾讯没有找到更好的办法,做出同样的选择无可厚非。实际上,它目前的体验不正比那些同样插播广告的App更好吗?
对于付费用户,如果违背了付费协议,当然可以指责甚至维权。作为免费用户,享受了提供的免费服务米乐m6,当App的体验不再尽如人意,完全可以选择不用,吐槽体验不好也没什么问题。但是,就此指责腾讯“割韭菜”、“没良心”就十分没有道理了,要知道,这世界上没有多少服务是免费的。