爱游戏随着 2020 走入了尾声，这一年经历了许多大事件，同时也诞生了新的机遇和尝试。在这样不容易的一年，有更多的品牌选择用音乐发声，试图用旋律唤起人们最纯粹的情绪反应，用音乐的力量，与用户建立更加紧密的连结。

　　一个脍炙人口的音乐 MV，不止能将信息更有效地传递给用户，还能为品牌带来销量和口碑的共赢，但是一个优秀 MV 的诞生，绝非易事。因此在 2020 的结尾，数英根据阅读量、收藏量、点赞数等各项指标，筛选出本年度 MV 视频项目 TOP 10。无论是唤醒眼泪、带来欢笑还是发人深省，这些 MV 都值得反复聆听。

　　今年年初，作为办公软件的钉钉，因为疫情而意外收获一批需要上网课的00后用户，更没想到会被学生们刷“一星”导致险些下架。面对下架危机，钉钉采用B站鬼畜歌曲这个非常“00后”的方式，编了一首朗朗上口的求饶之歌开始自黑营销，不仅打了一场漂亮的危机公关、赢得网友们的认可和一键三连，更带起一股品牌入驻B站、花式鬼畜的风气。

　　相信大家对年初突发疫情产生的恐慌和不便都仍历历在目，为此，音乐人宝石老舅 Gem 创作了公益曲目《出征》，MV中结合许多真实抗疫高光片段，希望以音乐传递正能量、振奋全民战胜疫情的信心，在主流媒体平台吸引了许多自来水传播，也引发了来自央视的官方肯定。

　　由于冰淇淋的出现最早可溯源至唐代名叫“酥山”的小食，因此今年夏天，伊利旗下冰淇淋品牌 NOC 须尽欢另辟蹊径，联手音乐人郑云龙和民乐团体自得琴社，带来一支制作精美、细节考究、颇具唐代“胡乐”之感的MV，重新演绎《将进酒》的绝代风华。

　　国潮之风兴起久矣，而天猫一直是国货变“潮”的重要舞台。在今年五月，天猫邀请说唱歌手 GAI 为 510 天猫国潮日创作了主题曲《当潮不让》，除了律动感强的旋律，视觉上也采用了毛笔字、乒乓球、轻舟斗笠、舞狮等中国元素，对“国潮”进行多方位的呈现。

　　继 5 月 4 日 B 站发布广告片《后浪》引起热议，5 月 20 日 B 站再次发声，携歌手毛不易为毕业生唱了一首《入海》，在词、曲、画面等多方面刻画出即将进入社会的年轻人所面临的共同问题，以诚恳的姿态描述一个更加朴素的故事，让许多人表示从中找到了归属感和情感共鸣，仿佛看见了初入社会的自己，那股憧憬、迷茫和热血的心情。

　　在爆火的综艺《乐队的夏天2》结束后，乐队成了许多品牌新的理想合作对象。其中，宜家携手新裤子乐队，将大家耳熟的《别再问我什么是迪斯科》改编为《别再问我为什么长大》，用熟悉的旋律唱出新手父母眼中 “巨婴” 的野蛮生长，并在画面中自然地露出品牌产品的灵活性和实用性，是一次兼具传播与口碑的合作。

　　为了推广网易云音乐新上线的亲子频道，云音乐以“用户评论”为故事线，串起从孩子出生、牙牙学语到蹒跚学步的育儿日常细节，在歌手毛不易温暖的歌声烘托下，不仅切中养娃家长的情绪共鸣、彰显品牌的 UGC 优势爱游戏，也点明了“情感聚合地”与“情绪树洞”的品牌特性。

　　金龙鱼谷维多稻米油以稻田为舞台、蓝天白云为布景，追溯产品源头，携厦门合唱团旗下的醒耳人声乐团在盘锦打造了秋天的第一场稻田音乐会。从视觉和听觉入手，展现稻田和大自然的魅力，对城市中的用户带来治愈和幸福感，同时信任和好感也自然而然地传递到产品。

　　临近双11购物节时，人气主播李佳琦携手音乐人刘柏辛，发布由《Manta》改编的单曲《买它》，将李佳琦标志性的口头禅与原曲梦幻联动，完成直播圈的又一次出圈跨界，引发网友热烈讨论与传播。

　　百度在重阳节推出这支“洗脑神曲”，从家人角度表达了长辈心中的疑问，在快板、rap、戏曲等多元素融合下，由大妈唱出今年多个热门网络语并且一一问到“这是啥”，在欢乐中体现了跨代际沟通的隔阂与百度产品的重要性。看似串烧之作，实则真实折射了大家每日网上冲浪的舆论场情景，值得细品。

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